Der Hovland-Effekt hat J.Lindeberg zu neuen Höhenflügen verholfen

J.Lindeberg ist eine der beliebtesten Bekleidungsmarken in den Golfstore Shops. In Norwegen zum Beispiel kauften die Golferinnen und Golfer in diesem Jahr 50 Prozent mehr Lindeberg-Bekleidung als 2023. Vielleicht liegt der Erfolg am norwegischen Idol Viktor Hovland oder an der hohen Zahl junger Menschen, die dort mit dem Golfsport begonnen haben?
„Der internationale Hovland-Effekt war unglaublich! Unsere Erwähnungen in den Medien stiegen innerhalb weniger Stunden um 650 Prozent, als Viktor das Azalea-Shirt während des Masters trug“, sagt Hans-Christian Meyer, Geschäftsführer des Unternehmens, und fährt fort:
„Das Shirt war bereits wenige Stunden, nachdem er es getragen hatte, ausverkauft. Unsere lange und enge Zusammenarbeit mit Viktor basiert auf Gegenseitigkeit, und es macht Spaß zu sehen, wie wir uns über die Jahre gemeinsam entwickelt haben. Das hat unsere Position als innovative und gefragte Bekleidungsmarke im Golfsport zweifellos gestärkt.

Worauf beruht der Erfolg?
„Ein wesentlicher Grund dafür ist, dass wir uns auf Innovation und Qualität konzentrieren und unseren Kunden zuhören. Gleichzeitig haben wir unser Sortiment erweitert und Produkte entwickelt, die funktionell und modisch zugleich sind und sowohl Profispieler als auch unsere Zielgruppe, die Menschen mit einem aktiven Lebensstil, ansprechen“.

Und was sieht man in der Kristallkugel für die Bekleidungsindustrie?
„Der nächste große Trend, den wir sehen, ist die Entwicklung funktioneller Hybridbekleidung, also Kleidung, die sportliche Leistung mit alltagstauglichem Stil kombiniert. Wir glauben, dass Golfmode noch vielseitiger wird und eine Möglichkeit ist, seinen persönlichen Stil auszudrücken. Deshalb konzentrieren wir uns auf die Entwicklung von Kleidungsstücken mit raffinierten Materialien und Funktionen, die sowohl für den Sport als auch für die Stadt passen.

Apropos Zukunft. Wir wollen, dass die nächste Generation genauso viel oder noch mehr Spaß am Golf hat als wir heute. Wie sieht Eure Nachhaltigkeitsarbeit aus?
„Nachhaltigkeit ist ein zentraler Bestandteil unserer Strategie und beeinflusst alle unsere Entscheidungen, vom Design über die Materialauswahl bis hin zur Produktion. Wir arbeiten kontinuierlich daran, unsere Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren, indem wir mehr recycelte Materialien verwenden und auf zertifizierte Lieferanten setzen. Durch die Verwendung von OEKO-TEX- und Bluesign-zertifizierten Materialien können wir sicherstellen, dass unsere Produkte nicht nur von höchster Qualität sind, sondern auch auf verantwortungsvolle Weise hergestellt werden – sowohl für die Umwelt als auch für die Menschen, die in den Fabriken arbeiten. Die Herstellung zeitloser Kleidungsstücke von höchster Qualität trägt auch dazu bei, ihre Lebensdauer zu verlängern, so dass sie viele, viele Jahre getragen werden können, ohne zu altern.