Adidas: Eine Geschichte über Whisky, Ingenieurskunst und Nachhaltigkeit

Wenn Bruder Rudolf Dassler der charismatische Verkäufer war, der Puma gründete, dann war sein Bruder Adolf „Adi“ Dassler das genaue Gegenteil. Adi war der Handwerker, Erfinder und stille Ingenieur. Er war der Mann, der ganze Nächte in seiner Werkstatt in Herzogenaurach verbringen konnte, über ein Stück Leder gebeugt und besessen von einem einzigen Gedanken: Wie kann ich einen Schuh herstellen, der dem Sportler hilft, nur ein Prozent besser zu performen?

Dieses starke Interesse an Funktion legte den Grundstein für Adidas – eine Marke, die heute nicht nur mit Spitzensport verbunden wird, sondern auch mit einem beinahe wissenschaftlichen Ansatz für Ausrüstung. Für Adi Dassler war der Schuh nie nur ein Produkt; er war ein Präzisionswerkzeug. Diese Einstellung brachte ihn zu den Olympischen Spielen 1936 in Berlin, wo er Jesse Owens davon überzeugte, seine handgefertigten Spikeschuhe zu tragen. Der Rest ist Geschichte.

Das bekannteste Logo der Welt – für zwei Flaschen Whisky

Doch was ist ein Werkzeug ohne Identität? Die Geschichte der drei Streifen gehört zu den bemerkenswertesten Anekdoten der Sportwelt. Ursprünglich gehörten die drei Streifen der finnischen Sportmarke Karhu. Doch Adi Dassler erkannte das Potenzial der einfachen und kraftvollen Symbolik. Auf einer Sportmesse kurz nach dem Zweiten Weltkrieg kaufte er den Finnen die Rechte am Logo ab. Der Preis? Eine kleine Summe Bargeld und zwei Flaschen wirklich guten Whiskys.

Es könnte der beste Deal der Geschichte gewesen sein. Die drei Streifen verwandelten sich schnell von einem verstärkenden Lederdetail an der Schuhseite zu einem weltweiten Symbol für Exzellenz. Im Golfsport wurden sie von Legenden ebenso getragen wie von heutigen Weltstars wie Collin Morikawa und Ludvig Åberg.

Von Leder zu Plastik aus dem Meer

Die Innovation, die in Adis Werkstatt begann, hat im 21. Jahrhundert einen neuen und notwendigen Schritt gemacht. Adidas hat erkannt, dass die Grünflächen, die wir Golfer lieben, von einem gesunden Planeten abhängig sind. Durch die Zusammenarbeit mit Parley for the Oceans hat Adidas die Herstellung von Golfschuhen und Bekleidung revolutioniert.

Heute produziert Adidas leistungsstarke Golfschuhe aus recyceltem Plastik, das aus unseren Meeren gesammelt wird. Das Plastik wird zu technischen Textilien und stabilen Sohlen verarbeitet, die dem Golfer maximalen Grip und Komfort bieten. Das zeigt eine Verantwortung, die weit über die Scorekarte hinausgeht, und dass Adidas die Umgebungen schützt, in denen der Sport ausgeübt wird.

Die Technologie hinter jedem Schwung

Die heutigen Adidas-Golfschuhe sind kleine Wunderwerke der Biomechanik. Durch Technologien wie Boost – kleine Energiekapseln in der Sohle, die ursprünglich für Marathonläufer entwickelt wurden – erhält der Golfer eine Dämpfung, die müden Füßen während einer langen 18-Loch-Runde entgegenwirkt. Jede Naht und jede Materialwahl ist ein Echo von Adi Dasslers ursprünglicher Philosophie: Ablenkungen zu eliminieren, damit sich der Athlet vollständig auf seine Aufgabe konzentrieren kann.